一场无厘头电竞明星赛,紧紧牵动 8 国粉丝!华硕 ROG 社群经营做了什幺?

一场无厘头电竞明星赛,紧紧牵动 8 国粉丝!华硕 ROG 社群经营做了什幺?

全球每年定期举办的电子竞技赛事及转播赛事超过 50 种以上,除电竞明星外,业者办一场电竞赛事,要如何赢得玩家持续关注目光?

华硕选择一种全然不同的方式:不邀职业战队,以明星队长率 4~5 名素人团半年,代表国家出战,决赛日这天,这些队长必须参加明星赛做活动直播,规则是队长必须听指令行事,这意味有时必须站着打游戏,裁判也会在某个时刻,下令队长需扔出手上的武器,或变换姿势,比方蹲着打 Game。

一场无厘头电竞明星赛,紧紧牵动 8 国粉丝!华硕 ROG 社群经营做了什幺?

 华硕 Join The Republic 会举办队长明星赛,8 队队长与 2 个老队员分成两队对抗,图中搞笑指令是「站起来」!

把赛事变好玩,明星队长引领素人军团

明星赛事的规则有点无厘头?「Join The Republic 活动一开始就设定全球生活化、社群化,」华硕 ROG 全球行销总监连慧盈说,为期半年的活动设计其实参考专业团队的做法,如何让 5 个陌生人建立熟悉感,如何团训,赛事过程更希望好玩丰富,「毕竟这是电竞的初衷」她说。

3 年前,素人赛几乎稀缺,连慧盈办这个活动的原因是,发现成为职业选手前的玩家、学校培训的学生,没有太多管道平台可以组队竞技。

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 华硕 ROG 全球行销总监连慧盈(左)。

「在休闲跟进入职业队之间,玩家缺乏上场比赛的机会,」也因此 Join The Republic 率先在 3 年前开了跨国交流的机会,由于电竞游戏变多,电竞队伍增加,这个活动也成为职业队经纪人物色种子选手的平台,「让普通选手有机会进步,区域选手有跨国发展机会,」连慧盈说。

同仁分享,因此邀请的是有兴趣的素人玩家,赛制更没有其他活动可以参考,所以举办第三届的 Join The Republic 活动,每届规则都有做一些微调,目的希望让玩家觉得很有趣,更有参与感。

「今年裁判还要求队长耳机反戴,把武器丢出窗外,大声喊出自己的行动,」华硕同仁分享,明星赛游戏制度新鲜感十足,由于 8 队网红队长超人气,直播频道与华硕官方直播合计线上观看人数流量比去年大增,同时因为赛制有趣,突发状况多,玩家重看或分享影片也比一般职业赛事直播人气高。

无奖金赛制,却吸引铁粉学长带学弟

「我们太常被问奖金多少?我们有奖盃,但没有发奖金,」华硕 ROG 同仁透露,Join The Republic 的魅力,是让粉丝有机会跟偶像一起打 Game,当然,获选队员最后可获赠一台电竞笔电,但这并不是活动主要噱头。

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 华硕经营 3 年的 Join The Republic 以粉丝为互动对象,赛事耳机或笔电间接成为行销广告商品。

办国际赛事对台湾品牌而言是全然的新经验,以电竞赛事而言,并没有太多标準可循,多数的跨国电竞赛事最后都发展成为专业职业战队之间的事,业余玩家成为场边观众。从各国初赛到冠军队伍决赛日,奖金池多寡、赛事的盛大与否,职业队的知名度,都决定了一场跨国赛事的人气,花钱也可以委託专业职业赛事举办方协助。

但 Join The Republic 到 2019 年 1 月已举办第 3 届,从 2016 年 6 月开始,「相对其他官方电竞赛事,JTP 比较是粉丝来参加,而活动拚的是各队队长的人气,」华硕表示。

2018 年台湾队长就是邀请前 S2 世界冠军队员 Colalin 担任,由于期望吸引到的是 ROG「粉丝」而不是典型职业选手,加上每届素人不得重複参加,常可以见到前届队员揪同学来报名,或学长陪此届队员练习準备。

队长成魅力焦点,与素人培养革命情感

这场粉丝竞赛的吸睛焦点是队长。华硕选定《CS: GO》游戏为比赛主要项目,开放欧洲与美国、亚洲粉丝参加,邀请各国人气实况主或前职业战队选手担任队长,组队参赛。

队长会以人气号召线上初选,吸引粉丝上线报名,队长最终会选定 7 人左右,再线下面谈,利用参加当地电玩展对战,最终选出 4 位素人担任队员,展开为期半年的密训,「第一届各队伍轻鬆以对,到第三届已经变成国家荣誉之战,开始变得很认真研究对手战术。」华硕观察。

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 诉求经营粉丝,各国队长率队準备参加 Join The Republic 竞赛的半年,会带队员上山下海去团训。图为搭热气球到天上团训的过程。

为期半年的内训,华硕会把各国团队 Team Building 过程都拍成影片放上社群,让玩家持续关注,也增加明星队长与素人玩家的互动,有的国家选在乡野间划船练默契,北欧团队一起去泡汤,德州团队相约在沙漠团训,甚至在船上、热气球或坦克上练习竞技技巧,台湾队也曾在太鲁阁饭店特训两天一夜。

经过无数假日的密训与战术讨论,最后 8 支代表队会出征前往瑞典知名的电竞赛实况场馆 Dream Hack 决赛。

累积经验,波兰队出现 30 岁高龄队员受瞩目

「到决赛前夕,前两届冠军队甚至一週练习 3 次,每次练到三更半夜,」华硕 ROG 同仁 Tiffany 观察。第一届 Join The Republic 冠军队伍是波兰队,到第二届由瑞典夺冠,使第三届双冠军队伍赛前气氛紧绷,但没想到瑞典队很早就遭淘汰,戏剧化的发展往往是电竞赛事的高潮,反而冷门的英国队今年成为黑马,拿下第二名。

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 华硕 Join The Republic 2019 年活动,波兰队长 izak 连续 3 年担任波兰队长,第一届后还将全队拉出来成立了职业战队。

第二届输给瑞典的波兰队,今年为了要雪齿,队长破例让一位 30 岁「老人」加入,「这个选择很特别,队长分享考量点是:第一该队员也是实况主,技巧很好,第二是该队员的沟通能力很好。」ROG 主管分析,因为沟通力对胜负攸关重要,平均队员年龄不到 20 岁的赛事,今年意外出现高龄选手,却成功让波兰队重夺王冠。

每届赛制微调,让话题持续延烧

会选择在瑞典举办连续 3 届 Join The Republic 决赛,华硕分析,考虑原因是欧洲电竞比赛环境发展已很成熟,观众休闲看电竞赛事如看球赛般理所当然,由于赛事进入第三届,1 月决赛时,能看到许多才 16 岁的粉丝在家人陪同下前来。

每一届赛事都不断修正、改良,尝试更好的做法。「赛制今年又有调整,改为双败淘汰」,华硕员工表示,相较前两届单败淘汰,今年双败淘汰赛让话题持续性更强,但为了避免场次过多,三战两胜也改为一战决胜,但胜部与败部同步比赛,避免赛程拖延太久。

直播方面,除大会直播频道,今年也首度增加队长视角直播,使得今年总决赛时,官方频道的决赛线上,不重複观看的同时在线人数冲上 12 万人,足足比去年总决赛 6 万多人成长一倍。

华硕 ROG(玩家共和国)推出第 3 年的 Join The Republic 赛事,既非全球最大,但要牢牢拉住粉丝的心,每一届都不断尝试调整规则,让粉丝参与的过程更尽兴。

一场无厘头电竞明星赛,紧紧牵动 8 国粉丝!华硕 ROG 社群经营做了什幺?

华硕经营 3 年的 Join The Republic 以粉丝为互动对象,而不是广泛的电竞职业战队。

也因为已经累积知名度,欧洲不少职业电竞队会趁此时观察潜力素人,挖掘黑马,让素人走向职业,即便这并非粉丝参加活动的初衷,但也让更多粉丝麻雀变凤凰,从粉丝变成明日之星。

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